Social-Media-Riese gegen Open-Source-Community: Facebook und Adblock-Plus liefern sich erbitterten Werbungskampf

16. August 2016
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Sprechblase mit einer Werbeanzeige mit dem Wort "Like"

Facebook will den Weg für relevante und auf den Nutzer individuell zugeschnittene Werbung ebnen. Das soziale Netzwerk hatte daher letzte Woche die individuellen Einstellungsmöglichkeiten erweitert und dafür gesorgt, dass Werbung auch bei Nutzung eines Adblockers angezeigt wird. Adblock-Plus reagierte und veröffentlichte bereits wenige Tage später ein Update, das die neuen Werbeanzeigen ausblendet. Innerhalb Stunden hatte Facebook eine weitere Umgehung erarbeitet, Adblock-Plus-Anbieter Eyeo zog nach.

Das soziale Netzwerk will durch die Erweiterung der Einstellungsmöglichkeiten erreichen, dass sich der Internetnutzer aktiv an der Zusammenstellung seiner Werbeanzeigen beteiligt. Lediglich schlechte, unzutreffende Werbung würde „als störend empfunden“. Der Nutzer sei allerdings grundsätzlich bereit, sich mit guter Werbung „aktiv auseinanderzusetzen“. Die Möglichkeit, bestimmte Werbeanzeigen thematisch auszuschließen, würde belästigende Werbung von vornherein verhindern und damit die Nutzung eines Adblockers überflüssig machen. Denn nur durch Werbung und Marketing sei es auf lange Zeit möglich, kostenlose Dienstleistungen anzubieten.

Eyeo hatte auf diese Entwicklung reagiert und nicht einmal 48 Stunden später ein Update veröffentlicht, durch das die Aushebelung umgangen werden konnte. Nach Angaben von Facebook führte das Update allerdings nicht nur zur Ausblendung von Werbeanzeigen, auch einzelne Beiträge von Freunden und Seiten wurden nicht angezeigt. Das soziale Netzwerk bezeichnete Adblocker daraufhin als ein „stumpfes Instrument“, Facebook konzentriere sich lieber auf „die Entwicklung von Tools wie Werbepräferenzen […], um die Kontrolle in die Hände der Nutzer zu legen“. Das Unternehmen aktualisierte das soziale Netzwerk innerhalb von Stunden und umging erneut die Maßnahmen von Adblock-Plus.

Das Katz-und-Maus-Spiel zwischen dem Social-Media-Riesen und Eyeo ist damit noch lange nicht beendet. Facebook hat grundsätzlich eine größere finanzielle Motivation, da das Unternehmen durch Adblocker mehr Geld verliert, als AdBlock-Plus verdient. Außerdem kann Facebook seine Webseite eigenmächtig aktualisieren, Eyeo ist hingegen teilweise darauf angewiesen, dass Nutzer neue Adblock-Plus-Updates manuell installieren. Dennoch schrieb Eyeo auf seiner Homepage, dass ein solcher Hin-und-Her-Kampf schon seit der Erfindung von Adblockern stattfinde und die Adblock-Community weiterhin auf die Maßnahmen von Facebook reagieren werde.

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